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中兴通讯在2017年3月出现了人事大调整

  2017年可谓是智能手机的“全面屏元年”,但有心人会发现,中兴手机并未跟进“全面屏”。为何?程立新在2018年1月17日中兴折叠双屏手机Axon M中国发布会的沟通环节表示,“大屏是刚需,但全面屏还不够”。
 
  程立新认为,消费者需要屏幕更大的手机呈现更多的内容,“全面屏手机”正是顺应了这一需求才得以在市场上爆发,但消费者对大屏幕的第二个刚需,体现在多任务、同时性操作上,折叠双屏手机满足了这一需求。
 
  公开信息显示,韩国的三星和LG、中国的华为和OPPO等此前都在探索“折叠双屏手机”,三星甚至推出了样机,LG也申请了相关专利,但此前市场上并没有出现相关的商用产品。IDC一位分析师告诉记者,这主要是因为“中间的缝隙是难点”,在技术上还不能让折叠的双屏在打开的时候达到“一整块儿屏”的显示效果。
 
  中兴手机在“折叠双屏”上抢了个先,2017年10月率先在美国发布天机Axon M,并遵循所谓的“ACW”战略,陆续让该产品登陆中国、日本、欧洲等市场。客观上来说,天机Axon M没有解决中间缝隙的难题,但中兴志向在于“开创智能手机新品类”。中兴手机市场部相关人士表示:“折叠形态虽然不是中兴首创,但折叠手机前两年刚推出的时候尚无法商用,现在推出折叠手机时机已经成熟。”
 
  尽管中兴对于“折叠双屏”相当看重,但外界的反馈相当谨慎。排名全球前五的中国手机厂商的高管告诉记者,并不看好Axon M的市场前景,甚至预测“折叠双屏”可能是伪需求。有行业分析师也表示,Axon M的市场表现有待观察。
 
  值得一提的是,中兴已经明确表示,推出Axon M一方面是中兴向全球展示智能终端的最新发展方向,另一方面代表了中兴对于5G终端形态的一种探索。言外之意,中兴最在意的还是5G市场的机遇。
 
  中兴通讯应该是全球最先布局5G终端的厂商之一,目前,苹果已经宣布2018年与英特尔合作研发5G 手机,三星、华为都计划在2019年推出各自的5G芯片,并同时推出各自的5G手机,OPPO也声称要成为首批推出5G智能手机的厂商,只有中兴明确喊出于2018年底或者2019年初在美国推出5G手机。
 
  中兴为何如此自信?程立新1月25日表示,因为中兴是“5G先锋”,5G方面的技术和专利积累是领先的。
 
  过往恶性循环
 
  中兴提前布局5G手机,战略放弃“全面屏手机”,率先卡位“折叠双屏手机”、探索5G终端形态,与其说看准了5G所能带来的市场机遇,不如说是发展现状所迫,让中兴不得不寻找在智能手机市场上弯道超车的机会。
 
  在“中华酷联”时代,中兴是四大国产手机厂商之一,但最近几年已彻底掉队。目前还无法获知2017全年业绩数据,但根据2017年上半年的数据,中兴通讯540亿元的营收规模,仅仅相当于华为2831亿元的1/5不到;中兴消费者业务178亿元的营收规模,仅仅相当于华为消费者业务1054亿元的1/6。
 
  在“中华酷联”中,华为率先于2011年放弃运营商渠道定制的贴牌手机业务,组建消费者业务BG向消费者市场进发。或许正是看到了华为消费者BG的成功转型,中兴也于2014年初组建了独立运营的终端事业部,宣布向消费品经营和互联网思维转型,并且由当时的中兴通讯执行副总裁曾学忠“掌舵”。
 
  曾学忠曾经是中兴通讯“元老”之一,从2006年已开始担任分管中国区的高级副总裁,期间曾经在中国多个市场片区创造近10亿元的销售奇迹,因此被称作“曾十亿”。中兴终端选择这样一位悍将开启转型之旅,不可谓不用心。但中兴在雄心和现实之间始终表现得很挣扎。
 
  官方数据显示,中兴终端2014年出货量1亿部,其中包括4800万部智能手机。按照曾学忠2016年年初公开发布的《找回初心,2016年王者必将归来》一文, 2015年中兴终端总出货量超过1亿部,其中包括智能手机5600万部,但智能手机出货量距离6000万部的年度目标还差400万部。
 
  如果说中兴终端事业部2015年的表现差强人意,2016年的表现堪称雪上加霜。中兴终端事业部2016年目标为智能手机出货量6000万~7000万部,结果未能实现“王者归来”,到年底甚至不得不“雪藏”出货量的具体数据。在IDC发布的2016年全球智能手机研究报告中,也只提到“中兴通讯2016年全球出货量与2015年相比锐减36.5%”,没有给出具体数据。
 
  曾学忠未熬到2016年底,当年10月就被殷一民替代。殷一民显然是更老资格的“中兴人”。资料显示,作为中兴通讯创始人侯为贵一手培养的“五位少将”之一,殷一民在2004年就已经脱颖而出成为公司总裁。但殷一民在终端事业部CEO的位置还没来得及施展宏图,中兴通讯在2017年3月出现了人事大调整,赵先明辞去董事长职务,由殷一民担任董事长,曾学忠几乎与此同时宣布从中兴离职,2017年4月中兴通讯宣布新的终端事业部CEO为此前负责北美终端市场的程立新。
点击次数:  更新时间2018-01-28  【打印此页】  【关闭
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